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“IP+玩具”模式成为时下新宠
我国是玩具生产和出口大国，然而多年来却一直处于产业链下游水平；玩具企业大多代工生产，附加值低、效益差。近年来，一些玩具企业从迪士尼、万代的成功之路看出了转型升级的重要性，纷纷开始走上打造自主品牌之路；有的企业还更进一步向上游动漫文化产业拓展，开发属于自己的IP（智慧产权），提升产品创意和科技含量。一个普通的玩具在市场上只可以卖几元钱，有知名动漫形象代言的品牌玩具却可以卖到几十元至上百元不等。从中可以看出当玩具被赋予文化内涵时，可以大幅提升附加值。通过IP以及衍生品可以拉动玩具销售，带来无限商机，为玩具产业转型升级提供了新思路。为此，玩具企业需要调整战略，布局文化产业。
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